新聞動態
聯係我們
電話:020-85289704
郵箱:zhiyangxinmei@zhiyang-media.com
郵編:510623
地址:廣東省廣州市天河區珠江新城華夏路10號富力中心3904室
 
行業資訊
趨勢:地麵電視正逐步崛起
發布日期:2015-07-20 瀏覽次數:36 次 作者:  來源:

《中國移動互聯網發展報告》顯示,我國移動互聯網用戶達到8.38億戶。2015年初,微信用戶已達到6億。在新媒體範疇中,微信一家獨大,新浪、網易、搜狐都已被視為傳統互聯網,可以這麽說,微信已經是中國最大的新媒體。 

當傳統媒體麵臨移動互聯網衝擊甚至顛覆的時候,自然而然的會首先想到利用,這種利用,簡而言之便是想采取同樣的技術“轉型”。
 
體現方式要麽是自己搭建獨立APP,要麽借船出海,搭順風車,而微信早就建好了舷梯,訂閱號、公眾號,今後還會有別的“途徑”。但是,一天能發布幾次。
 
容量規定多少,都是由平台說了算。即使是這樣,傳統媒體還是紛紛向其靠攏。 
事實上,傳統媒體從來不乏精英,從互聯網時代開始,十幾年追趕的過程一直鍥而不舍,直至目前的移動互聯網。
 
不過,正如中國著名的傳媒學者喻國明教授所說的:傳統媒體十幾年來花了大量的人力財力轉型,結果卻差強人意,我們缺的不是技術,缺的是思維。
 
喻國明教授道出了傳統媒體因為行業壁壘形成的慣性思維,總是怎樣想把自己的節目、版麵更好地輸送給觀眾、讀者,這些想法從源頭就有問題:我們的節目、版麵符合觀眾和讀者的需求嗎? 
電視台一天能夠提供幾次新鮮的節目?
 
據一份針對北京地區青年人新聞客戶端使用習慣調查,每日多次通過傳統媒體獲取新聞的隻有24%,而每日多次通過手機新聞客戶端獲取新聞的占59%。
 
通過傳統媒體獲取的主要時段為早中晚,而通過手機客戶端獲取的是“無固定時段”,這說明,“用戶”更傾向於零散時段,碎片化獲取信息。 
從獲取新聞的場合調查結果看,主要集中在有無線網絡環境的家庭、辦公室、以及移動化環境中比如候車途中。
 
用戶中最關鍵的潛力人群(年青人)用戶獲取信息的方式、地點都已經發生根本改變,那麽,傳統電視台、尤其是非上星電視台,還能依靠什麽尋找生機呢?
傳統媒體確實在表麵上已經嫁接了新媒體,但是,普遍有以下問題: 
 
傳統媒體無論自主或者委托新建了新媒體,無論APP還是公眾號,隻要是技術條件和資金允許,都一齊上了。
 
不過,麵貌還是原來的一套。比如“報料”功能,首先“報料”兩字,就是傳統媒媒體“居高臨下”的產物,用戶可以問:憑什麽要我報料?我有義務向你報料嗎?你給我什麽獎勵?你以為這點獎勵夠嗎?
 
……這種非平等式的非交流式的一廂情願,可能貫穿在傳統媒體從上到下的思維鏈中。再有,從“報料”的“業務”分析,報料,報什麽料?新聞嗎?用戶會問:什麽是新聞,怎樣才算你們要的新聞? 
傳統媒體不是穿了新媒體外衣就是轉型了,如果內容依然不能滿足用戶需求,無論在哪個平台突圍,都不會有可觀的結果。
 
也就是說,如果新媒體隻不過充當了傳統媒體展現方式的平移,而不是內容改造的轉型,那麽生存方式的轉型同樣是困難的。 
 
經營部門平移到營銷部門。新媒體的營銷和贏利方式,早已不是看得見手,有時往往是在不賺錢中賺錢,而聚少成塔似的微利,往往不被傳統媒體的經營部門看好。
 
其實,新媒體從推廣、品牌形象、贏利方式已經迥異於傳統媒體曾經占主流的廣告分成模式,專業人士做專業的事。
 
從這一點上講,傳統媒體向新媒體進發,不光是采編的事,更是全員的行軍。 
傳統電視媒體莫非一無是處了?其實,從用戶需求角度來說,好的視頻產品,依然是需要的,隻要是視頻類節目,傳統媒體必然有優勢,這種優勢首先體現在人才和經驗上。
 
其次,體現在傳統媒體的品牌可信度上。  
所有的傳統媒體轉型,歸根結底是提供用戶需要的信息。從這一點上講,現在的新媒體,不過是符合了大部分用戶需要的信息,有一定新技術支撐的媒體。
 
從滿足用戶需求上看,新媒體、自媒體很多地方已經走在了前麵,這才是傳統媒體需要學習的關鍵。 
在一份新近的針對新聞類受眾的調查中,排第一位的是娛樂新聞和社會新聞,排第二位的是政治新聞。
 
用戶需求是要娛樂化的社會化的信息,或許另一種解釋便是:“我們要開心的生活,八卦一點不要緊。” 
在這些信息的呈現方式上,視頻無疑是最受歡迎的。
 
由此,是否可以得出傳統非上星媒體做視頻的一點啟示:如果做不到娛樂先鋒的話(那是上星台的戰場),社會類的生活類的視頻可以大做,將這些視頻搬到手機上,建群、建圈,以期進一步吸引年輕用戶。 
當手機用戶已經習慣於形形色色根據行業、愛好、關係建群之後,群文化圈已經成為用戶社交的核心。
 
群裏圈裏的信息,因為有著共同點,所以傳播速度更快,粘合度更高,廣告效應更精準。 
當電視台將“報料”視頻分成“家”“寵物”“街頭”或者“開心一刻”“燒菜”等群來建設時,生活化、本地化的氣息可能會更濃鬱。就“新聞”內容生產來說,讓用戶變成直播員,應當成為電視台的常規動作。
 
從某種程度上說,傳統電視台的欄目,應當成為這個欄目所屬許多個“群”的“群主”。以“燒菜”節目為例,家庭或美食達人可以在群中及時上傳視頻,而某期主打節目可能就是來源於上傳用戶的視頻,以及為此展開的後期加工。 
而當視頻群和圈形成規模,大群合小群,大圈套小圈的時候,贏利方式借助新技術的轉型也會有機會。畢竟,這時候傳統媒體的公信力優勢會變得強大起來。
 
基於群裏用戶信賴的商家、用戶、媒體三者互動,線下支付會比較穩固,而隨著新媒體幾何級的推廣,非上星電視台即地麵頻道的深耕本地的優勢也會越來越明顯。 
可以預見,傳統電視媒體借助新技術,建設視頻群和圈,獲取最廣大的用戶,提供用戶最歡迎的社會類、生活類視頻節目,滿足用戶需求,是地麵頻道融入新媒體的新做法。
首頁 | 關於我們 | 新聞動態 | 產品中心 | 解決方案 | 人才招聘 | 聯係我們
指揚新媒體有限公司 版權所有 京ICP備15063323號
電話:020-85289704 地址:廣東省廣州市天河區珠江新城華夏路10號富力中心3904室
OEM:201107272203261305