新聞動態
聯係我們
電話:020-85289704
郵箱:zhiyangxinmei@zhiyang-media.com
郵編:510623
地址:廣東省廣州市天河區珠江新城華夏路10號富力中心3904室
 
行業資訊
OTT+DTMB:揚帆正待起航時!
發布日期:2015-08-12 瀏覽次數:38 次 作者:  來源:

1、國內地麵數字電視用戶潛在市場非常龐大
 
1)“基本公共服務均等化”是廣播電視行業當前和未來發展戰略四大走向之一
 
“基本公共服務體係”是指由基本公共服務範圍和標準、資源配置、管理運行、供給方式以及績效評價等所構成的係統性、整體性的製度安排。而“基本公共服務均等化”是指全體公民都能公平可及地獲得大致均等的基本公共服務,其核心是機會均等,並不是簡單的“平均化”和“無差異化”。
 
在當前“互聯網+”的時代大背景下,以“廣電+互聯網”為戰略指導,中國廣播電視當前和未來的四大發展戰略走向將是:(1)多媒體融合發展——構建現代傳媒新體係;(2)數字化、網絡化、智能化發展——構建現代傳播技術新體係;(3)“四位一體”發展——構建現代廣播電視新體製;(4)城鄉一體化發展——構建現代廣播電視公共服務均等化新體係。
 
可見,“基本公共服務均等化”已經成為國內廣播電視行業當前和未來發展戰略四大走向之一。
 
2)地麵數字電視將成為實現“廣播電視基本公共服務均等化”的重要手段
 
在國內,地麵數字電視從啟動研究至今,經曆了標準研究、起草、完善、頒布、宣貫以及推廣應用等諸多環節。2006年以來,國內地麵數字電視廣播已經取得了長足進步,地麵數字電視上、下遊產業鏈已經非常完善和成熟。
 
無論有線電視、衛星電視是否已經覆蓋,作為基礎的公共服務,地麵數字電視都是一種必備的廣播電視覆蓋手段。作為國家公共文化服務體係重要組成部分的地麵數字電視廣播(尤其是在有線電視不通達不到的農村地區),更是當地居民最重要的信息渠道,是當地政府為廣大群眾提供廣播電視基本公共服務的主要手段。
 
2006年以來,國內地麵數字電視廣播已經取得了長足進步。期間,具有“裏程碑”意義的事件為:
 
(1)2006年,國家標準頒布; 
 
(2)2007年12月,香港首播; 
 
(3)2008年,北京、上海等8城市試點; 
 
(4)2010年,試點推廣至300多個地級城市; 
 
(5)2012年,(原)廣電總局印發《地麵數字電視廣播覆蓋網發展規劃》,提出“三步走”戰略,終極目標是在2020年底之前全麵完成地麵電視數字化的過渡;
 
(6)2014 年12 月30 日,總局和財政部聯合印發了《關於實施中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程的通知》( 新廣電發【2014】311號)。投資48億,改造和建設全國無線廣播電視骨幹發射台的無線數字化,基本實現12套中央電視節目的無線數字化覆蓋,並啟動3套中央廣播節目的無線數字化覆蓋試點——這對實現《地麵數字電視廣播覆蓋網發展規劃》各階段的目標意義重大;
 
(7)2015年7月,以20億專項資金用於中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程後續2000多座電視發射台站的數字化補點覆蓋,以及200多座廣播發射台站的數字音頻廣播試點覆蓋,以進一步擴大中央廣播電視節目覆蓋麵、提高覆蓋質量;
 
(8)2008 年至今,國家新聞出版廣電總局組織完成了全國300 多個地級以上城市地麵數字電視廣播覆蓋網絡的建設任務。
 
3)國內地麵數字電視用戶潛在市場有多龐大?
 
(1)總體規劃:前景非常廣闊
 
目前,全國有電視轉播發射台15397座,電視發射機30082部,無線電視綜合覆蓋率達94.52%,電視機社會擁有量超過5億台,需逐步完成數字化轉換。
    
所采取的轉換原則是:全國統一規劃,實行分級建設、共用共享,充分利用現有無線台站資源,優先發展廣播電視公共服務,兼顧移動電視、堅持“模數同播”和等效覆蓋;鼓勵在開展直播衛星公共服務的地區使用地麵數字電視方式播出本地電視節目;原有模擬電視頻道主要用於提供更多的地麵數字電視公共服務,包括高清、3D節目,中央、本省、本地農業科教類電視節目和少數民族語言節目等其他更多電視節目。
 
(2)地麵數字電視違規治理力度將逐步加大,走上合規化、可持續化、健康的發展道路
 
隨著中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程的實施與快速推進,國家新聞出版廣電總局和各地方局必定會加大力度查處無線頻率違規行為,重點糾正地麵數字電視違規行為。地方廣電部門必將全麵查找、堅決整改所在地區擅自占用無線頻率開辦地麵數字電視業務的情況。這對於國內地麵數字電視公共服務均等化的合規化、可持續化(比如將來向“公共服務+產業服務”轉型)、健康發展將具有重大意義。
 
(3)地麵數字電視網絡建設迅速推進,中央、地方電視節目地麵數字電視覆蓋網同步建設
 
目前,國內已啟動中央、地方電視節目地麵數字電視覆蓋網的同步建設。
 
在中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程中,每個發射台站兩個頻道,采用GB/T 20600-2006以單頻網或多頻網的形式組網,采用基於衛星傳輸鏈路的地麵數字電視廣播單頻網適配工作模式:第1路碼流(8套節目):C=3780,PN945,720,0.8,16QAM,係統淨荷19.251Mbps;
第2路碼流(4套節目): C=1,PN595,720,0.8,4QAM,係統淨荷10.396Mbps。
 
由此可見,如果采用多頻網或者采用基於地麵傳輸鏈路的單頻網,地麵覆蓋網絡的工作模式理論上就不限於采取以上兩種,那麽,就有地方節目打包複用的空間。
 
為了兼顧全國各省、市、區/縣開展本地地麵數字電視廣播業務的需要,在中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程實施過程中,12 套中央電視標清節目被打包複用成兩路TS 碼流,分別在兩個不同的地麵數字電視頻道中進行播出。
 
在播出中央電視節目的同時,各地可根據每個頻道裏中央電視節目的配置情況,結合本地電視節目播出的需求,插入適當數量的本地節目。
 
為此,考慮到我國地麵電視發展現狀以及模數同播的需要,當前我國的無線廣播電視頻率資源非常緊張,為盡可能節省頻率資源,中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程采用“以省級單頻網為主,區域單頻網或多頻網為輔”的地麵數字電視組網方式。
 
對於采取多頻網組網的頻道,容量有空餘,可以加入本地節目。簡單測算可知,考慮到一個頻點的容量限製,電視節目應該在16套左右。將來的實際情況可能是地方加上4套本地節目,加上12套中央電視台節目,總共16套電視節目,應該說是能滿足人們對於廣播電視基本需求的。
 
比如,在總局《關於實施中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程的通知》下達後,江蘇局對中央節目無線數字化工作在組織架構、運行機製、實施主體、項目調研、方案製定和時間節點上做出了具體安排,並在連雲港市開展了試點建設。1月8日,連雲港市地麵數字電視試播成功,市民可以免費收看央視12套、省台8套、連雲港台3套標清節目和央視1套高清節目(共計24套)。
 
又比如,寧夏於2015年7月末啟動中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程建設,規劃在工程實施完成後,全區城鄉居民通過數字電視接收方式,在收看12套中央電視台電視節目的基礎上,還能收看到5套自治區級電視節目和2~4套市、縣自辦電視節目(共計19~23套)。
 
基於上述組網方式,2014 年11 月~12 月,在總局科技司的統一安排下,廣播電視規劃院、廣播科學研究院聯合全國各省、市、區新聞出版廣電局共同完成了中央覆蓋工程地麵數字電視頻率規劃方案,為每個發射台站規劃了2 個地麵數字電視頻率,確保中央覆蓋工程的順利實施。
 
中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程涵蓋全國31個省、市、自治區、直轄市,除了2500多個廣播電視骨幹發射台,還有廣西、青海的500多個50瓦小功率補點站,共涉及到6200多部發射機。
 
中央覆蓋工程地麵數字電視頻率規劃方案涉及各省現有的地麵發射台站、轉播台站和補點台站共計3117個,按照每個台站分配兩部發射機的原則(個別台站為1部發射機),發射機的數量總計6230部。發射機的建設性質可分為2類:一類是改造性質,即該頻點的發射機原本采用DTMB方式播出中央節目,為符合中央覆蓋工程的電視節目播出要求,必須對發射機進行技術改造,共計384部;另一類是新建性質,即需要對該頻點所使用的頻率進行新的規劃並購買新的DTMB發射機,共計5846部(其中廣西的578部發射機有特殊要求尚未招標)。本次頻率規劃主要針對新建的5846部發射機開展頻率指配規劃工作。
 
 
 
此外,為了進一步提高中央覆蓋工程地麵數字電視覆蓋效果,完善地麵數字電視覆蓋網絡建設,總局於2015年4月組織各省開展了中央覆蓋工程補點頻率方案的申報工作。2015年7月,在下達2014年中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程建設專項資金48億的基礎上,財政部向各省(自治區、直轄市和計劃單列市)及兵團下達了2015年中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程建設專項資金預算逾20億,本次20億中央資金支持建設的電視發射台站以50瓦發射台站為主,用於部分具有實施條件的縣級和鄉鎮的補點覆蓋。下一步,總局將組織相關省廣電局製定上述電視和廣播發射台站的頻率規劃方案。
 
另外,DTMB及其後續演進技術的室內覆蓋係統也在研發和試驗中(比如基於電力線通信係統與可見光通信係統)。
 
(4)地方政府、地方局大力支持
 
以下述為例(包括但遠不限於):
 
河北局:著力強化四項舉措推動產業創新發展——其中之一是著力在調整產業結構上下功夫,加快媒體融合步伐,大力推進地麵數字電視建設。
 
河北省人民政府:在《關於貫徹落實“寬帶中國”戰略及實施方案的意見》中明確指出:到2020年,完成全省地麵無線數字電視骨幹傳輸網建設,優先在人口稠密區域部署推廣,由河北省新聞出版廣電局及河北廣電網絡集團負責。
 
天津市委和市政府:2015年8月5日出台《關於加快構建現代公共文化服務體係的實施意見》,並同時印發《天津市基本公共文化服務實施標準》。提升公共文化服務現代傳播能力。加快推進地麵數字電視覆蓋建設,努力實現廣播電視戶戶通。
 
江蘇省政府:將中央電視節目無線數字化列入省政府民生十件實事。
 
江蘇局:2015年7月製定實施公共服務提升行動方案,製定與江蘇經濟社會發展水平相適應、具有地域特色的地方實施標準,明確政府基本廣播影視公共服務的內容、種類、數量和水平,以及應具備的服務條件和政府責任,統籌實施地麵數字電視無線覆蓋。
 
江蘇局:下一步,將借助中央節目無線數字化的契機,拓寬江蘇地麵數字電視的深度和廣度,完善全省地麵數字電視規劃,實現省、市、縣三級聯動,逐步完成全省廣播電視節目無線數字化覆蓋工程建設。
 
浙江局:要在2015年底前基本完成中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程,將於2015年8月11日起實施《關於加強中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程專項資金管理的通知》。
 
(5)地麵數字電視終端數量:將出現“井噴”態勢
 
2014年1月1日起:境內市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機應具備地麵數字電視接收功能;
 
2015年1月1日起:在境內市場銷售的所有尺寸電視機都應具備地麵數字電視接收功能。並且,在上述截止日期之前生產的不具備地麵數字電視接收功能的庫存電視機產品,在銷售時都應配送地麵數字電視機頂盒,並鼓勵在有線電視網絡未通達的農村地區使用的直播衛星機頂盒中增加地麵數字電視接收模塊;
 
2020年:實現境內銷售的所有電視機都具備地麵數字電視接收功能,滿足消費者免費正常收看地麵數字電視的需求,到2020 年全麵實現地麵數字電視接收;
 
具體地:從終端層麵來看,此次中央廣播電視節目無線數字化覆蓋工程資金沒有包含終端采購費用,所以應主要依靠市場解決。於是,工信部地麵數字電視終端相關標準的製定和落實對終端問題的解決就顯得尤為重要。此外,各地也可以靈活處理,根據自身資金狀況和發展情況決定用戶通過市場自行購買還是統一發放。
 
(6)地麵數字電視公共服務的節目套數:或將比照有線電視作為標準
 
到2021年,國內將可最終實現城鄉(有線用戶和無線用戶)廣播電視服務均等化,DTMB是實現城鄉廣播電視公共服務均等化的重要手段。可比照城市有線電視直播電視服務的標準來為無線用戶提供電視服務——比如:歌華有線電視節目有23套高清電視節目、62套標清電視節目(不包括付費電視),這就應該是北京電視服務城鄉均等化的標準。
 
(7)國內地麵數字電視家庭用戶數預估:兩億左右的家庭用戶數
 
一方麵,我國約有4.3億家庭,有線電視用戶數2.29億(其中的絕大部分分布在城市),還有兩億多用戶通過無線方式收看電視(其中的絕大部分在農村)——其中4500萬戶是中九用戶,於是:還有1億多家庭需要通過地麵無線提供電視服務;
 
另一方麵,在城市,地麵數字電視也可成為有線數字電視有益的補充;
 
再一方麵,在城市,OTT+DTMB/OTT+DTMB-A很可能對有線電視網絡用戶形成分流效應。此外,在國內,可以預見的是,DTMB/DTMB-A必將從現在的公共服務轉向為將來的公共服務與市場服務並重,屆時,上述分流效應也許會更大。 
 
2、OTT+DTMB/OTT+DTMB-A:市場前景很廣闊
 
當下,無論國際還是國內,地麵數字電視技術演進的方向是一致的:支持更高的信道傳輸容量、具有更強的抗幹擾能力、支持更加靈活的業務類型、擴展地麵數字電視網絡雙向交互能力、提升地麵數字電視網絡業務承載能力,創新增值業務形式,進一步提升用戶體驗。積極
展開融合與探索性的研究,才能真正確保DTMB能夠在中國的直播電視體係中真正發揮出它的作用。
 
OTT+DTMB/OTT+DTMB-A實際上是網絡與無線廣播應用的結合,使得地麵數字電視廣播具有了與互聯網站相同的開放性,具有便捷性、雙向性,廣播運營商和IPTV運營商可以實現雙向電視業務,而OTT運營商提供豐富的應用且具有低廉的係統建設部署成本,最重要的是可以充分發揮無線廣播與OTT各自的優勢。該解決方案對縣一級、地市電視台及省級城市電視台具有很好的效用:地方台也能上去,既有自己地方的聲音,又有豐富的點播節目。
 
在國內,地麵數字電視的發展方向必將是處理好公共服務與市場服務的關係:統籌有線、無線、衛星等多種手段,因地製宜,保證基本公共服務數量和水平;在保證基本公共服務的基礎上,利用科技創新,開展增值服務,滿足個性化、多樣化需求(總局將統一製定相關政策和指導意見)——具體到無線網絡:在保證基本公共服務的基礎上,隨著數字化轉換逐步完成,利用釋放出的頻率,開展付費頻道、雙向交互應用、信息服務等多種增值服務。這將進一步地增大OTT+DTMB/OTT+DTMB-A的未來發展空間。
 
在此背景下,國內地麵數字電視技術演進的方向將是:廣播電視節目集成播出技術、數據業務集成播出技術、DTMB/-A單頻網技術(主發射台,從發射台,直放站,SFN信號傳輸網)、DTMB/-A綜合網管技術、DTMB/-A營運支撐技術(業務管理技術,用戶管理技術)、條件接收技術、基於3G或4G的雙向網絡的交互技術、融合終端技術(Wi-Fi技術,多頻互動技術,多信道或與直播衛星信道協同接收技術)。
 
長遠看來,OTT+DTMB/OTT+DTMB-A有以下四大發展趨勢/階段:
 
(1)發生於用戶終端設備層麵的內容融合
 
通過這種形式的融合,可使得用戶可以通過相同的終端設備觀看由傳統廣播網絡和寬帶網絡所傳輸的視聽內容。
 
(2)發生於用戶終端設備層麵的應用融合
 
通過這種形式的融合,可使得用戶可以通過同一終端設備的相同界麵觀看由傳統廣播網絡和寬帶網絡所傳輸的視聽內容。
 
(3)發生於業務層麵的融合
 
通過這種形式的融合,可使得用戶可以通過多種視聽終端設備,無縫地接入相同的線性視聽內容及非線性視聽內容。
 
(4)發生於基礎設施層麵的融合
 
通過這種形式的融合,服務提供商就可以通過相同/統一的網絡基礎設施向終端用戶傳輸廣播及寬帶服務。
 
目前,OTT+DTMB/OTT+DTMB-A尚處於非常初級的發展階段,使得目前的融合型服務主要聚焦於廣播服務與固定寬帶服務的結合。但是,將此種融合形式擴展至廣播服務與移動寬帶服務的結合,潛力將會如何?
 
在現有正常的市場機製之下,內容、應用以及業務層麵的融合將可能會成功或者失敗。但是考慮到現有的政府規製約束,廣播與寬帶在基礎設施層麵的融合將需要公共政策的幹預。因此,在確定任何此類舉措之前,就有必要考量廣播/寬帶融合型平台的經濟價值以及社會價值。在進行相關評估的過程之中,必須要要考慮到這樣的事實:即使沒有融合型的視聽內容傳輸平台,終端設備以及業務層麵的融合也可能會發生(目前已經有相關的跡象),而且,在沒有融合型視聽內容傳輸平台的情況之下,相關的融合型服務也將能獲得很大一部分的收益。
 
為此,筆者對OTT+DTMB/OTT+DTMB-A的市場定位探討如下:
 
(1)對於城市家庭:地麵數字電視節目的設置一定要少而精,提供熱門頻道的高清直播與點播,這樣才能達到與有線電視相媲美的直播電視服務水平,才具有競爭力;主要以固網和Wi-Fi作為OTT內容承載通道,不宜以移動寬帶接入網作為OTT內容承載通道。對此場景,盒子廠商以提供終端為主。
 
(2)對於城市公交:地麵數字電視+Wi-Fi+移動寬帶接入網絡。以地麵數字電視廣播網絡和Wi-Fi網絡作為直播信號承載通道、OTT內容的承載通道,以移動寬帶接入網絡作為用戶請求的回傳通道。要注意在這一塊采取適合車內娛樂特性的相關商業模式。對此場景,盒子廠商除提供終端,還可以幹很多事。
 
(3)發達農村地區的高、中產家庭
 
參考(1)。
 
(4)偏遠農村地區的家庭
 
地麵數字電視節目量一定要大(必要時可以結合衛星直播電視。另一方麵,需要建DTMB轉發站和補點站);以地麵數字電視廣播網絡作為OTT內容的承載通道,以移動寬帶接入網絡(比如3G、4G、LTE850/900、700、450~470等。2G也行)作為用戶請求的回傳通道。
 
還有一個短期內不看好,但長期看可能較好的方向:
 
(5)偏遠農村地區的家庭
 
地麵數字電視節目量一定要大(必要時可以結合衛星直播電視。另一方麵,需要建DTMB轉發站和補點站);主要以移動寬帶接入網(比如LTE850/900、700、450~470等)作為OTT內容承載通道(涉及到電信運營商。所以短期內不大看好)。對此場景,盒子廠商以提供終端為主。
 
展望未來,OTT+DTMB/OTT+DTMB-A的發展方向將是廣播與雙向的無線網絡融合:前者開發新一代無線廣播技術,後者基於OFDMA技術適應性開發;采取大區廣播和蜂窩組網融合組網覆蓋;網絡結構支持區域性組網和全國性組網;基於智能引擎構建業務平台:基礎廣播電視業務、交互廣播電視業務、移動互聯網接入業務、跨行業應用與緊急廣播等。
 
而作為產業鏈上的一環,深圳市華曦達科技股份有線公司CEO李波表示:“DTMB建設屬於民生工程,需要大家的一同努力,我們作為OTT+DTMB終端盒子廠家,能做的事情並不多,需要產業鏈上大家共同努力,配合國家政策將這個民生工程進一步推動。我們堅信,國內地麵數字電視的發展前景一片光明!”
 
綜上,在產業鏈各方的共同努力下,OTT+DTMB/OTT+DTMB-A將有著很廣闊的市場前景。

首頁 | 關於我們 | 新聞動態 | 產品中心 | 解決方案 | 人才招聘 | 聯係我們
指揚新媒體有限公司 版權所有 京ICP備15063323號
電話:020-85289704 地址:廣東省廣州市天河區珠江新城華夏路10號富力中心3904室
OEM:201107272203261305