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杜百川(ICTC)報告:廣電的壓力來自何方?
發布日期:2015-10-30 瀏覽次數:45 次 作者:  來源:

10月26日,第二十三屆國際媒體融合技術研討會(ICTC2015)在杭州正式拉開帷幕。在ICTC2015主題報告會上,中國廣播電影電視社會組織聯合會技術工作委員會會長杜百川作了題為《廣電的壓力來自何方?》的主旨報告!


互聯網+不是不變的互聯網+:


1、互聯網的不同層麵和不同描述:互聯網思維,互聯網+,互聯網模式,互聯網技術,互聯網運營,互聯網營銷,互聯網實體,在不同的場合,對互聯網采用不同的描述,但不同人有不同的理解。


2、很多人認為現有的互聯網就是理想的網絡,無所不能的工具,但實際上互聯網本身有許多選項,也在不斷演進,在不斷變化,不斷進步。


3、互聯網模式並不能確保成功,在互聯網倒下的遠比成功的多,一旦成功,也就改變了原有互聯網生態,互聯網成功的實例往往不可複製,是競爭和吞並的結果。


4、互聯網具有天然的擴張性和壟斷性,單一互聯網實體壟斷某項業務的狀況對消費者是否最佳值得研究


不能隻有互聯網實體+:


1、在演播室和節目製作領域,電視實體隻要留下播出,剩下的都可以在互聯網實體的製作雲解決。


2、有線電視領域,初期留下前端和線性直播,但實際上線性直播可以從有線殘留的模擬頻道或開路地麵數字電視得到,機頂盒或網關變成虛擬機頂盒和虛擬網關,在互聯網實體的雲端,就隻剩下內容集成。


3、在媒體層麵,如果片麵強調互聯網實體+,將來媒體隻存在或隻依附於互聯網實體,這不符合我國的媒體政策。


4、中央網信辦日前製定發布《關於加強黨政部門雲計算服務網絡安全管理的意見》,對雲服務的提供製定了相應的安全管理措施。


5、所以,在媒體層麵,還是應當用傳統媒體和新興媒體融合一體化發展的提法,不能隻有互聯網實體+。


優勢互補,一體向正確的方向發展:

 

1、實際上“+”還包括融合、改造和吞並的意思,因此如何融合,想什麽方向改造,誰吞並誰,如何確保向正確的方向發展是必須注意的問題。


2、也就是說媒體融合也有誰主導誰的問題,媒體融合中主流媒體應當是主導,要堅決貫徹“一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確的方向推進!”


3、廣電隻要做好廣電+互聯網,也就是+寬帶+WI-FI+智能,互聯網+就能成為廣電發展的動力!


Parks Associates認為2015年是OTT年:


1、去年年底到今年,世界許多公司密集開始開展OTT業務,同時現有OTT業務提供商如Netflix加快了全球擴張的步伐。美國市場特別的踴躍,超過65個視頻業務開始提供服務。


2、Netflix業務的全球擴張標誌著原來區域性電視業務已經成為全球化的業務!


OTT市場預測:


據估計到2018年美國OTT市場是現在的2-3倍


什麽因素支撐了美國OTT市場的快速增長:


1、寬帶基礎設施的普及:美國寬帶普及率達到77%,智能手機75%,平板44%。

 

2、消費者為內容付費意願和手段:美國電視市場隻有很少公共費用支撐的內容,大部分家庭都是付費電視訂戶,而且是發達國家中最貴的,有多種在線購買和經常性付費方法,大部分人包括老年人都會在線使用。

 

3、健康的數字內容市場:美國是世界最大的單一數字內容市場,互聯網公司和在線業務提供商很容易建立本地規模市場,不必急於擴展全球市場。

 

4、擁有全球領先的媒體、娛樂、技術和新興市場生態係統:美國擁有上述各方麵的人才、資金、渠道和創業氛圍的優勢。這些相互交叉的生態係統有利於OTT業務的協作和競爭、激勵創新和實驗完整。

 

5、FCC目前通過網絡中立法規:將寬帶歸位公共事業,防止寬帶提供商關斷或阻礙數據流,以往這是妨礙OTT業務增長的明顯因素,業界認為“網絡中立是OTT提供商的最大勝利--這將鼓勵投資和促進增長。”

 

6、Netflix在美國市場的成功:Netflix成功從一個郵寄DVD業務轉型成為頭號在線SVOD提供商,對刺激高端OTT市場的興趣起到了重要作用。


流媒體業務在中國盈利有困難:

 

中國寬帶基礎設施的普及程度較低:美國寬帶普及率達到77%,中國為37%,而且兩者的定義不一樣。CDN等普及程度在中國更低,價格相對內容來說過高。


2、消費者為內容付費意願低:美國電視市場的特點是隻有很少公共費用支撐的內容,大部分美國家庭都是付費電視訂戶,而且付費電視業務是發達國家中最貴的,這就給高端OTT業務采用較低價格建立業務機會,而中國有大量的免費內容提供。


3、獅子內容和業務生態係統成熟度較低:美國是世界最大和最健康的單一數字內容市場,互聯網公司和在線業務提供商很容易建立本地規模市場,不必急於發展全球市場。


4、網絡立法相對滯後:目前在電信和媒體領域尚無正式法律。


5、流媒體業務和原油電視業務內容差別不大:OTT業務的內容規定為7個牌照方之一,內容區別不大。


2015年寬帶中國主要引導目標:

 

1、寬帶網絡能力持續增強,新增FTTH覆蓋家庭8000萬戶,推動一批城市率先成為“全光網城市”,4G網絡覆蓋縣城和發達鄉鎮。估計三大運營商基礎設施投入超過4300億。

 

2、新增1.4萬個行政村通寬帶。新增光纖到戶寬帶用戶4000萬戶,新增4G用戶超過2億戶。

 

3、使用8Mbps及以上接入速率的寬帶用戶比達到55%,用戶上網體驗持續提升。

 

4、提升支撐100家規模以上工業企業積極探索智能工廠、智能裝備和智能服務新模式、新業態,支撐1000家工業及生產服務企業的高帶寬專線服務,新增M2M終端1000萬個,促進工業互聯網發展。

 

通信用戶發展:

 

1、工信部最新公布寬帶用戶超過7.8億,固定寬帶接入用戶突破2億戶,其中8M以上用戶占比突破40.9%,三家基礎電信企業IPTV用戶達到4000萬戶,2014新增FTTH用戶達7000萬。

 

2、手機用戶達12.81億,移動寬帶用戶達5.83億,占移動電戶用戶的45.3%,4G用戶達9728萬,2015年目標達到2.5億。

 

3、每月每用戶平均移動互聯網接入流量達到186.5M,同比增長48.8%,手機站移動互聯網流量86.8%。


 

重塑媒體融合架構下的廣電新體係:

 

1、加大對廣播電視基礎研究,包括電視製式、圖像、電視、壓縮、傳輸、遞送和用戶體驗等方麵的投入,提高中國廣電在國際電視領域話語權。

 

2、加快製定高清、超高清發展規劃,完善媒體融合環境下的電視標準體係。

 

3、逐步區分大眾和分眾節目和投送方式,大眾節目重點提高質量和用戶體驗,分眾節目重點提高投放精準度和效率。

 

4、深入研究與移動、無線寬帶和互聯網融合途徑和下一代電視體係架構,加快與SDV/SDV/NFV,雲、大數據、社交媒體等新技術的整合。

 

5、做好“電視+互聯網”和“電視+智慧”,成為“寬帶中國”、“互聯網+”、“物聯網”、“智慧城市”和“智慧家庭”等項目的推動主力。

 

6、建立統一的媒體評價指標、方法和體係,晚上互聯網、雲平台以及混合架構等新架構下的媒體評價方法、安全和管理體係。

 

7、進一步完善廣播電視和電信法律法規體係的建設,營造公平公正競爭環境!

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