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全媒體與電視台新聞傳播融合的分析
發布日期:2016-01-29 瀏覽次數:0 次 作者:陳偉斌 廣東省清遠廣播電視台  來源:

 

1  全媒體新聞生產現狀

 

按照通常的解釋,“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段(多媒體),利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜誌、網站等不同媒介形態(業務融合),通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播(三網融合),最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一),實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。可以看到,“全媒體”的覆蓋麵最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播麵最全。對我國電視機構而言,是最有可能提供最全最多新聞內容的機構,傳播潛力巨大。

 

電視台的缺點也同樣明顯,具體表現在針對受眾個體,缺乏超細分服務。舉例來說,對同一條信息,通過“全媒體”平台可以有各種形式的表現方式,但同時也應該根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。但顯然目前國內電視台的新聞內容是以電視宣講為主,缺乏針對性和服務意識。概括來說,“全媒體”不是大而全,而應根據需求和其經濟性來結合運用各種表現形式和傳播渠道,以求投入最小、傳播最優、效果最大。

 

國內電視機構從2008年開始探索和實踐在全媒體環境下的新聞生產和傳播模式,受限於當時互聯網全媒體技術的發展,電視台新聞生產也分化為兩種模式:一種是在發布階段,積極擴展發布渠道,如自建網站進行新聞的預熱與發布,一些電視台還擴展了手機、平板等傳播發行介質;第二種是融合現有的新聞生產模式,在擴展傳播渠道的同時,將各種的傳播手段、生產模式進行融合,使得生產流程更加細分和專業化。

 

可以看到的是,以上兩種模式都試圖在“全媒體”語境下,希望通過多種媒體傳播形式打破傳統的單一廣播模式,提供不同的新聞表達方式,即麵對不同的用戶、介質狀態,選擇不同的表達方式。但是,由於技術和理念的限製,第一種方式隻是簡單的擴展發布媒介,麵對不同的媒介,或者設置單獨的部門,或者外包的方式來組織新聞生產,事實上是無法滿足多渠道的新聞表達手段,電視台與全媒體媒介之間隻是單向的推送方式,隻是一種重複和簡單堆積。如果各種手段隻是同一角度的重複或者隻是不同媒體的簡單堆積,那麽,就很難產生增值的效果。

 

第二種方式下,目前各大媒體機構正在探索和實踐,在生產中,更注重將各種媒介、渠道的生產模式進行融合,更具針對性。麵對各種媒介的生產係統之間可以共享素材,配合發布,互補有無。但同樣由於技術的限製,這樣的“融合”生產還處於初步階段,同時,由於整個新聞生產係統的設計缺乏自頂而下的全局設計,導致目前的全媒體新聞業務體係並不完整,同時由於基礎架構的不確定性,無法方便地進行擴充,以支持未來更多的媒介和渠道。

 

2  全媒體新聞生產模式

 

2.1  全媒體新聞中心模式

 

以CCTV為例,利用全媒體的各種渠道,對各種視角的線索、觀點進行統一的匯聚、處理,並與台內新聞係統融合進行生產,及時高效獲得各種媒體的新聞資源,經過加工後在電視台、網站進行投放。

 

2.2“台網互補”模式

 

以清遠電視台為例,電視、網絡兩套流程並行,每個選題的策劃都同時考慮網絡、電視分別如何報道,在網站中,將健康、教育、旅遊、美食、商城等欄目作為電視不能、不便傳播的內容的有效補充;網站同時結合點播、直播功能,極大優化了傳統電視直播方式的缺陷,電視新聞內容能及時在網站上進行深入報道。

 

2.3“台網互動”模式

 

台網互動已經成為目前電視機構發展新媒體的普遍做法。2008年北京奧運會期間,中央電台所有奧運報道廣播信號同步在網站、APP上直播,全方位進行直播報道新模式,嚐試了在廣播、網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平麵媒體五大終端的同步融合傳播模式。經過10年的運營,基本完成從最初的“中央電視台的網站”向“國內主流視頻新聞網站”的轉型。

 

3  典型電視台媒體融合模式

 

在目前全媒體融合發展的大趨勢下,清遠廣播電視台率先建設了一套符合未來發展要求的全媒體製作係統。實現新聞節目和自製欄目的高清製作以及多渠道線索匯聚、麵向台裏現有欄目APP、網站、報業、電台等新媒體平台的發布,不光從根本上改善了本地自辦節目製作和播出質量,而且解決了現有節目選題難以及現有節目的發布渠道單一等問題,擴展除電視屏以外的互聯網發布渠道。

 

係統的業務流程包含互聯網線索匯聚、融合生產、全媒體發布3個主要環節。

 

互聯網線索來源於網站/微博/論壇,記者/PGC回傳,以及4G回傳。

 

雲線索服務可以將台內比較關心的一些線索網站(可以是本地的網站)、QQ微博及新浪微博等熱門話題進行推送,記者通過瀏覽全媒體平台挑選網站有價值的內容,對感興趣的內容進行查詢挑選,一鍵報題,可直接報題至文稿係統。也可以對感興趣的內容添加關注,供多渠道發布使用。

 

考慮到新聞線索的突發性,手機PGC爆料係統來滿足電視台新聞線索來源的豐富性,手機PGC爆料APP支持蘋果ioses和Andriod係統,支持視音頻、圖片、拍照、視頻錄製的遠程回傳,對於新聞外場的突發新聞,報料用戶可通過PGC APP終端對新聞外場突發事件進行拍攝,並通過APP終端傳至全媒體內容庫。

手機拍攝回傳的內容轉碼成H.264等可編輯、可瀏覽的格式存儲在全媒體內容庫,編輯/記者可以在內容庫中對感興趣的內容進行查詢挑選使用。

 

編輯人員利用線索匯聚子係統進行視音頻、圖片、文字等線索的挑選並報題至用戶內部高清節目製播子係統,視音頻文件信息自動入庫至製播係統數據庫,媒體節目自動推送至製播係統存儲;編輯人員在全媒體內容管理係統中利用全媒體編輯軟件進行節目剪輯製作,如互聯網快速編輯、CMS模板編輯、SNS內容編輯以及發布到APP終端的內容編輯;最終各種類型的節目能無縫推送到網絡電視台、欄目APP、電台、報業、網站。

 

清遠廣播電視台全媒體融合生產係統的建設不僅滿足群眾收看高清電視節目的需求,而且可以滿足觀眾在手機、網站等其他互聯網渠道收看清遠電視台新聞/欄目的需求,實現多渠道的垂直互通發布。

 

4 電視新聞與全媒體融合展望

 

全媒體這個概念是隨著技術的發展而變化的,目前,尚不能完全準確地預計未來全媒體的最終形態,但對電視機構新聞生產、傳播而言,如何融合是有跡可循的。

 

4.1 充分匯聚

 

利用在互聯網平台上新聞傳播呈現出的閃爆速度,首先,電視台可建設開放性架構,針對互聯網內容的全媒體內容匯聚、處理平台,為電視台新聞生產提供強大的線索預處理能力。保證電視台新聞生產的同時能夠及時跟進互聯網輿情動態,解決新聞節目對內容多樣化的需求。同時,平台還可整合來自台內3G直播傳輸內容、欄目APP爆料內容、分支/地市機構利用互聯網回傳內容,整合所有通過互聯網渠道來源的內容。

 

其次,電視台可與專業公司合作,推出整合的各種APP,尋找可用於穿戴設備(頭戴式、手表、眼鏡、手環等)、手機、平板PC、相機、各種攝錄設備、智能汽車、智能家電的軟件,利用現有的電視傳播渠道大範圍進行推廣,甚至可以考慮與本地的電信、聯通、移動、汽車、家電等廠商進行合作,在設備上進行預裝。這些設備一方麵可以作為接收信息的載體,另一方麵可以為電視台提供大量的線索資源。通過大量的線索篩選,選擇性進行采訪,可以為電視新聞生產提供強大的助力和效率。同時,也為市場占有和未來的升值開發提供潛力。

 

最後,可以通過租借方式從專業公司的大數據係統中獲取指定的新聞線索。互聯網上的內容依靠人工方式進行篩選的難度較大,由專業公司進行收集、歸納、整理後,把符合電視台頻道、欄目業務目標的內容發送到電視台全媒體內容庫,進一步減少電視台篩選工作量。比如目前成都索貝數碼科技股份有限公司提供的雲線索服務。

 

4.2 精確發布

 

在已有電視台播出發布渠道的基礎上,電視台建設的全媒體內容平台應可以開放性地打通互聯網發布渠道,支持不同類型的設備。首先應與已建台內網台係統連通,建立便捷的內容發布手段,覆蓋互聯網發布基本的Web發布渠道。

 

與互聯網公眾發布平台微博、微信等互聯,采取合作方式開發本地新聞發布價值。

 

經營電視台自己的官方微博、微信,覆蓋SNS社交媒體渠道。建設並推廣電視台自己的智能終端APP,建立自己的內容發布、互動信息收集垂直渠道。

 

與本地市政合作,在各種戶外介質,如大屏、廣播、公交、數字報刊、數字圖書進行合作。

 

在上述過程中,毫無疑問需針對每種發布渠道進行針對化的設計和傳播方式的定製。電視台現有的一個新聞中心的機構設置已無法滿足這種需求,一個緊密但又獨立的電視台全媒體機構更有利於全媒體業務的開展。

 

 

4.3 價值開發

 

目前電視台在全媒體上的各種渠道、介質傳播中占據劣勢,一方麵是理念轉變的困難,另一方麵是現實的機構、人員改革的代價較大。電視台對全媒體的態度,更應是已革新的態度來麵對。對電視台而言,全媒體完全可以作為一個新的產業來對待。

 

無論是與設備廠商的合作,還是與互聯網廠商、市政的合作,解決好版權和平台的問題後,可以從中看到諸多的價值,如與互聯網視頻交易商,包括秒鴿傳媒交易網等實現視頻交易、氣象有償服務、旅遊、美食推介等,把這些內容在全媒體範圍下全麵開展,可觸及的用戶數量完全不是電視屏幕可以等同的。

 

5 結束語

 

廣電不應回避或蔑視全媒體給電視台帶來的衝擊,報業就是前車之鑒。從國際上看,2008年開始,大量的報業集團出現倒閉潮,美國有將近1.6萬名報社記者被裁員,而2009年才不過3個月的時間,就有6 000多名記者被解雇。包括擁有《費城詢問報》(Philadelphia Inquirer)和《費城新聞日報》(Philadelphia Daily News)的費城報業公司(PhiladelphiaNewspapers),以及旗下擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和另外6家日報及《明星周報》(Minneapolis Star Tribune)的美國報業巨頭——論壇報業集團(TribuneCo.)。隨後,曾經承載著無數報人夢想的《西雅圖郵訊報》(Seattle Post Intelligencer)停刊,全力轉攻電子報戰場。緊接著,《落基山新聞》(Rocky Mountain News)和《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor)也宣布停止出版實體報紙。

 

目前,中國的電視新聞也受到了來自互聯網的強大困擾,據統計,北京地區電視開機率僅為22%,而電視觀看人群的年齡結構也顯現出老齡化趨勢,40歲以上的人成為收看電視的主流人群,全國收看電視新聞的人數比例大幅下降,即“年齡越小看得越少”。這些年輕人更傾向於在計算機、手機等其他終端收看新聞。

 

因此,緊密關注互聯網全媒體發展形式,充分利用新的設備和軟件,持續覆蓋每一個可能的信息傳播渠道和工具,這是未來電視台新聞傳播的主要發展趨勢。

 

本文獻信息:陳偉斌. 全媒體與電視台新聞傳播融合的分析[J].電視技術,2016,40(1):106-110.DOI:10.16280/j.videoe.2016.01.021.

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